فرآیند طراحی ظروف بسته بندی مدرن

     بخش 1 پروژه طراحی    

هنگام طراحی ظروف بسته بندی، ابتدا باید با موضوع طراحی به شدت برخورد کنیم و اهداف و جهت های موضوع طراحی را روشن کنیم. پس از دریافت وظیفه طراحی، نمی توانیم به سادگی زیبایی فرم طراحی را بر اساس ترجیحات شخصی طراح دنبال کنیم، بلکه ابتدا نظرات و خواسته های مشتری را به دقت گوش داده، با مشتری ارتباط برقرار کرده و هدف طراحی خود را روشن می کنیم. عواملی که باید درک شوند به شرح زیر است:

1. ویژگی های محصول را با جزئیات درک کنید

لازم است ویژگی های محصول از جمله وزن، حجم، شکل، کارایی، رنگ، شفافیت، خواص شیمیایی، قدرت، قیمت، تابوها و سابقه تاریخی را با جزئیات درک کنید. سپس صنعت محصول را بررسی و درک کنید، مزایا و معایب محصولات مشتری را تجزیه و تحلیل و خلاصه کنید و به نکات جذاب و پیشرفت های طراحی پی ببرید.

2. درک گروه های مصرف کننده هدف محصول

گروه های مصرف کننده هدف محصول را درک کنید و اساساً ویژگی های جذاب بسته بندی را چارچوب بندی کنید. با توجه به موقعیت های واقعی متفاوت مصرف کنندگان، بسته بندی باید هدفمند باشد. با این حال، اطلاعات ارائه شده توسط مشتری را نمی توان کورکورانه به طور کامل کپی کرد و نیاز به تجزیه و تحلیل مجدد در تحقیقات بازار آینده دارد.

3. روش فروش محصول را درک کنید

گردش کالا باید از طریق روش فروش مشخصی حاصل شود. روش های مختلف فروش تاثیر زیادی بر بسته بندی دارند. به عنوان مثال، سوپرمارکت هایی که خود کالاها را انتخاب می کنند، شرکت های فروش پستی، فروشگاه های هدیه، مراکز خرید گران قیمت، بازارهای تخفیف، مراکز خرید انبوه و غیره، به دلیل مکان های فروش متفاوت، نیازمندی های متفاوتی برای عملکرد بسته بندی و مصرف هزینه دارند. روش های فروش

4. درک هزینه های مربوط به عملیات محصول

هزینه های مربوط به بهره برداری محصول شامل قیمت فروش محصول، هزینه تولید بسته بندی، بودجه سرمایه گذاری تبلیغات و ... می باشد که میزان هزینه های مربوطه به طور مستقیم بر بودجه طراحی بسته بندی تاثیر می گذارد. ایده آل هر مشتری و طراح این است که با کمترین سرمایه گذاری حداکثر سود را به دست آورد. ساختار بسته بندی آینده، شکل، مواد و فرآیندها و سایر عوامل باید با توجه به بودجه برنامه ریزی شود.

5. درک نیازهای مشتری

مشتریان درک و اهداف متفاوتی از بسته بندی دارند و امیدوارند از طراحان مشاوره و کمک بگیرند. برخی از مشتریان در مورد نیازها و اهداف خود کاملاً واضح هستند و می توانند نظرات و خواسته های خود را مطرح کنند. برخی از مشتریان در مورد الزامات طراحی مبهم هستند. طراحان باید به مشتریان کمک کنند تا اطلاعات تداخل را حذف کرده و نیازهای آنها را درک کنند. برخی از مشتریان امیدوارند که کل تصویر برند را بهبود بخشند و یک هدف بلند مدت ایجاد کنند. برخی از مشتریان فقط امیدوارند که یک راه حل بسته بندی زیبا و کاربردی داشته باشند. بنابراین، شناخت نیازهای مشتریان و تعیین جهت طراحی خود با توجه به نیاز آنها ضروری است.

6. اطلاعات شرکت مشتریان را درک کنید

طراحی بسته بندی باید فرهنگ سازمانی و عناصر شناسایی را منعکس کند. طراحان باید سبک بسته بندی و مهارت محصولات مشابه تحت شرکت را درک کنند، اهداف رقابتی اصلی شرکت و اهداف مورد انتظار را درک کنند، پیشینه تاریخی شرکت و ویژگی های مرتبط و غیره را درک کنند.

VII. امضای قرارداد طراحی

مشتری باید ملزم به امضای قرارداد طراحی با خود باشد، یعنی «کتاب وظیفه راه اندازی طراحی بسته بندی محصول»، که باید اطلاعات محصول، چارچوب برنامه ریزی کلی، اهداف و چشم اندازهای طراحی، اطلاعات رقیب، الزامات تاریخ طراحی، مسئولیت ها را نشان دهد. و تعهدات دو طرف و تابوهای مرتبط. پس از تکمیل این وظایف، برای جلوگیری از فعالیت‌های طراحی عجولانه و بی‌اثر و اختلاف بر سر مسئولیت‌ها و تعهدات، درباره موضوع تحقیق کنید (جدول 7-1).

هشتم. تعیین دستمزد

دستمزد بسته به حجم کار، سختی، عمق همکاری، اندازه شرکت مشتری، اندازه شرکت طراحی و طراحان طرح خاص متفاوت است و با مراجعه به سایر پروژه های طراحی نیز قابل تعیین است.

هنگام محاسبه ارزش ویژه پاداش، هزینه را می توان برای هر مرحله طراحی تعیین کرد یا می توان آن را بر حسب ساعت یا روز محاسبه کرد. مقررات مربوط به دستمزد ممکن است شامل برنامه‌های پرداخت و برآورد هزینه‌ها (شامل مواد سند ارائه، هزینه‌های اسکن و چاپ، ارسال طرح، تهیه عکس، مدل‌های محصول، هزینه‌های سفر و سایر هزینه‌های متفرقه) باشد. در مرحله مذاکره اولیه حق الزحمه نیز تعیین روش پرداخت، مالکیت طرح و سایر موارد مرتبط ضروری است.

در نهایت، مقدار مشخصی از پول راه اندازی برای تسهیل کار طراحی مورد نیاز است. پول راه اندازی به طور کلی 30٪ تا 40٪ از کل پاداش طراحی است. هنگام شارژ کارمزد می توانید به «روش کاهش کارمزد» مراجعه کنید، یعنی میزان هزینه های دریافتی در هر مرحله طراحی به صورت متوالی کاهش می یابد. کاهش هزینه ها مطابق با الزامات روانشناسی مصرف کننده است، می تواند روانشناسی پرداخت مشتری را برآورده کند، عملیات طراحی را تسهیل کند و جمع آوری پرداخت نهایی را تسهیل کند.

بخش 2 مرحله برنامه ریزی.

1. تحقیقات بازار

اطلاعات ارائه شده توسط مشتری اغلب نمی تواند عملیات کل پروژه طراحی را پشتیبانی کند، بنابراین تحقیقات بازار به عهده طراح می شود. طراحی باید مطابق با تقاضای بازار طراحی شود، نه اینکه کار طراحی پشت درهای بسته بر اساس ایده های شخصی انجام شود. به منظور ارائه اطلاعات دست اول غنی و دقیق برای کار طراحی، تحقیقات بازار باید قبل از طراحی انجام شود. رقابت در بازار شدید است و بسته بندی های نامعقول به زودی از بازار حذف می شود، بنابراین باید صادقانه و جدی قسمت های ناشناخته کار طراحی را بررسی و تجزیه و تحلیل کرد و هرگز کار طراحی را کورکورانه و عجولانه با شانس انجام ندهیم.

تحقیقات بازار یک مرحله کلیدی از کل طراحی است که بر جهت طراحی تأثیر می گذارد. برای تعیین خط مشی و محتوای طراحی، باید بر اساس اهداف هدف روشن، از طریق حجم زیادی از اطلاعات واقعی و جمع آوری داده ها، و تحلیل علمی و عینی و استقرا باشد.

1. پتانسیل بازار محصول باید بررسی شود تا جهت تقاضای بازار به دست آید

از منظر مفاهیم بازاریابی، طراحان باید گروه های مصرف کننده هدف محصول را بر اساس نیاز بازار شناسایی کنند تا برنامه طراحی بسته بندی خاص را تعیین کنند و تعداد، مقیاس، فراوانی مصرف و دیدگاه های زیبایی شناختی پتانسیل را پیش بینی کنند. گروه های مصرف کننده محصول و درک وضعیت محبوب و روند بسته بندی محصول. عملیات خاص را می توان با نظرخواهی از نمایندگان فروش، کارکنان فروش خط مقدم، مصرف کنندگان و غیره تکمیل کرد.

2. بررسی و تحقیق دقیق در مورد محصولات مشابه (به ویژه برندهای رقیب) انجام دهید.

مرکز خرید مانند میدان جنگ است، شناخت خود و دشمن کلید پیروزی است. طراحان باید ترکیب مواد، ویژگی‌های عملکردی، ویژگی‌های سبک، ویژگی‌های ساختاری، سبک طراحی، وضعیت فروش و غیره بسته‌بندی محصول مشابه را به دقت ثبت کنند. مزایا و معایب آنها را مقایسه کنید، با آرامش تجزیه و تحلیل کنید و برای یافتن "اشتراک طراحی" در این نوع بسته بندی محصول تلاش کنید. منطقه خالی طرح ممکن است یک نقطه پیشرفت یا یک میدان مین باشد که نیاز به تجزیه و تحلیل دقیق دارد. شخصیت طراح باید در اشتراک طراحی بسته بندی نقش داشته باشد تا بسته بندی طراحی شده شکست ناپذیر باشد.

3. بسته بندی قدیمی محصول را به دقت مطالعه کنید.

اگر طراحی بسته بندی بهبود یافته باشد، بسته بندی قدیمی محصول باید به دقت مطالعه شود. برای جلوگیری از اشتباهات مشابه در طراحی جدید، نه تنها باید عواملی را که باعث می شود آن نیازهای بازار را برآورده نکند، تجزیه و تحلیل کرد، بلکه باید نقاط روشن در طراحی قدیمی را در طراحی جدید ادامه داد تا نفوذ بازار قدیمی حفظ شود. گروه های مصرف کننده تا حد امکان. این را می توان از طریق تجزیه و تحلیل جامع بسته بندی همان نوع کالا به دست آورد.

4. انجام نظرسنجی در مورد گروه های مصرف کننده هسته اصلی تحقیقات بازار است.

در مواجهه با زندگی مادی غنی، مصرف کنندگان بسیار منطقی و آرام هستند و بیشتر به انسانی شدن طراحی توجه می کنند. اگر طراحان کورکورانه آثاری را بر اساس نیات شخصی و بدون در نظر گرفتن نیازها و احساسات مصرف کنندگان طراحی کنند، آنها فقط می توانند با "مردم کم و زیاد" به پایان برسند و دستیابی به اثر بازار مورد انتظار دشوار است. این نظرسنجی می تواند بر سن، جنسیت، عادات زندگی، سرگرمی ها، آداب و رسوم، طبقه اجتماعی، سطح فرهنگی، توانایی مصرف، دفعات خرید، انگیزه خرید و سایر جنبه های گروه مصرف کننده تمرکز کند.

5. توجه به روندهای بازار و روندهای زیبایی شناختی اجتماعی برای درک فرصت ها و نقاط مناسب در کل بازار و استفاده از آنها برای رسیدن به هدف ارتقای فروش.

به عنوان مثال: در دوره ای که کالاها به بازار عرضه می شوند، آیا فعالیت های اجتماعی عمده ای وجود دارد که بتواند برای محصولات آنها حرکت ایجاد کند؟ به عنوان مثال، پیش بینی کنید که آیا روند زیبایی شناختی اجتماعی فعلی تغییر خواهد کرد و در کدام جهت ممکن است تغییر کند. داشتن درجه مشخصی از آینده نگری در روندهای زیبایی شناختی مهارتی است که یک طراح عالی باید داشته باشد.

6. تحلیل امکان سنجی طراحی.

علاوه بر جمع بندی و تجزیه و تحلیل اطلاعات تحقیقات بازار، شناخت شرایط موجود فناوری تولید، مواد تولید، فرآیندهای چاپ، فناوری های حفاظتی، اجزای کمکی و غیره نیز ضروری است. با تولید واقعی این به جهت طراحی ظروف بسته بندی، سرمایه گذاری تجهیزات، انتخاب مواد، مدیریت فناوری فرآیند و غیره مربوط می شود.

2. موقعیت یابی محصول.

موقعیت یابی محصول، یعنی «آن چیست». تصویر خاص یک محصول با بسته بندی آن نشان داده می شود. اینکه آیا تصویر بسته بندی با ویژگی های محصول مطابقت دارد یا خیر، بستگی به این دارد که آیا اطلاعات محصول به طور منطقی منتقل شده است یا خیر. به طور مشخص به دسته های زیر تقسیم می شود:

(1) موقعیت یابی دسته بندی محصول. عمدتاً ویژگی های دسته های مختلف محصولات را منعکس می کند و ویژگی های محصولات را معرفی می کند. اغلب انواع و اقسام مختلف محصولات مشابه وجود دارد.

(2) موقعیت یابی مبدا محصول. از آنجا که منشاء مواد اولیه یا فرآوری محصولات متفاوت است، کیفیت یا شهرت محصولات متفاوت خواهد بود.

(3) موقعیت یابی ویژگی های محصول. عمدتاً به مقایسه با رقبا، برجسته کردن مزایا و ویژگی های خود و داشتن جاذبه مستقیم و مؤثر برای مصرف کنندگان هدف اشاره دارد.

(4) موقعیت یابی عملکرد محصول. عمدتاً عملکردها یا اثرات منحصر به فرد محصول را به مصرف کنندگان هدف نشان می دهد.

(5) موقعیت یابی درجه محصول. با توجه به موقعیت های مختلف درجه بندی محصول، به طور کلی به سه درجه تقسیم می شود: بالا رده، میان رده و پایین رده. اصلاح گریدهای محصولات مشابه می تواند فروش محصولات را افزایش دهد.

(6) موقعیت یابی بازاریابی محصول. با توجه به موقعیت بازاریابی محصول، می توان آن را در بسته بندی سریال، بسته بندی هدیه، بسته بندی ست، بسته بندی سنتی و بسته بندی تک و غیره طراحی کرد.

3. تصور خلاق

مفهوم خلاقانه عبارت است از خلاصه کردن داده‌های به‌دست‌آمده از تحقیقات بازار، ترکیب نیازهای مشتری و استراتژی‌های بازاریابی شرکتی و تعیین استراتژی طراحی بسته‌بندی محصول به عنوان یک اصل راهنما برای تصور خلاقانه بعدی. در عملیات خاص، عناصر به دست آمده از تجزیه و تحلیل باید یک به یک به عنوان مرجعی برای تصور خلاقانه طراحی فهرست شوند. برای کار طراحی، هرچه داده ها با جزئیات، دقیق و خاص تر خلاصه شوند، کار طراحی کارآمدتر خواهد بود.

تصور خلاق بر اساس آماده سازی داده های کافی انجام می شود که به طور کامل شخصیت و خرد طراح را منعکس می کند. مفهوم خلاقانه روح طراحی است. در ایجاد طراحی، ما نمی توانیم در مورد روش های مفهوم ثابت و رویه های مفهوم خرافات باشیم. تصور خلاق بیشتر از نابالغی تا بلوغ یا حتی از الهام تصادفی است. در این روند قطعاً تکذیب و تأییدهای مکرر وجود خواهد داشت که همگی از پدیده های عادی هستند.

هسته ایده خلاقانه در توجه به تمرکز طراحی، فرم طراحی، تکنیک طراحی و زاویه طراحی نهفته است. در میان آنها، تمرکز طراحی مقایسه داده های مربوطه از سه جنبه کالا، فروش و مصرف و سپس تعیین تمرکز طراحی بسته بندی است. تکنیک طراحی این است که از ارتفاع کلی طراحی بررسی شود و عملکرد خارجی یا سطح داخلی کالا برای طراحی انتخاب شود. فرم طراحی یک زبان طراحی خاص است، یعنی بخش ارتباط بصری. زاویه طراحی عبارت است از تعمیق پس از تعیین شکل بیان، یعنی پس از یافتن هدف اصلی، باید یک پیشرفت خاص وجود داشته باشد. چهار حلقه مفهوم، پایه های مهمی در فرآیند بسته بندی استراتژی خلاق هستند. خطا در هر پیوندی بر کل فرآیند طراحی تأثیر می گذارد.

2. رندر طراحی

رندر وسیله ای برای بیان طراحی جامع شکل، رنگ، مواد و سایر ویژگی های مدل سازی ظرف بسته بندی محصول آینده است که بر اساس طرح مفهومی، با پرسپکتیو به عنوان چارچوب، و با استفاده از تکنیک های بیان مختلف توسعه می یابد. رندر باید یک نقاشی بصری باشد که به طور واقعی، دقیق و واضح ویژگی های طراحی ظرف بسته بندی محصول را برای بررسی مشتری بیان کند. رندر به ترسیمی جامع از رنگ، متن، گرافیک، ترکیب، شکل، بافت، حس فضا و غیره ظرف بسته بندی نیاز دارد و از اصول زیبایی شناسی و تکنیک های هنری برای برنامه ریزی و پردازش کلی استفاده می کند و به طور موثر ویژگی های محصول را برجسته می کند. کیفیت و جلوه های بصری تصویر را بهبود می بخشد و نسبت به نقشه های مهندسی شهودی و خاص تر است که می تواند در یک نگاه افراد را متوجه ویژگی ها و شرایط شی طراحی کند.

3. طراحی را بهبود بخشید

پس از بررسی اولیه مشتری از رندر ظروف بسته بندی، به نظرات اصلاحی و الزامات گوش فرا دهید و بهبودهای هدفمند و طراحی مجدد را در طراحی اولیه انجام دهید. هدف از بهبود و تکمیل طراحی، فروش خوب محصول و دستیابی به منافع اقتصادی مورد انتظار است. هنگامی که طراحی اولیه بهبود یافت و نهایی شد، رندر نهایی ظرف بسته بندی را ترسیم کنید. رندر نهایی می تواند به طور مناسب پس زمینه را ترسیم کند و آن را قاب کند.

4. ترسیم نقشه های محصول

بسته بندی کارتن نیاز به ترسیم نمودار گسترش بسته بندی دارد. نمودار گسترش باید الزامات چاپ را برآورده کند. به طور کلی، رزولوشن بیش از 300dpi برای چاپ تون های پیوسته ظریف و ملایم مورد نیاز است. باید دقیقاً مطابق با اندازه واقعی تنظیم شود و سعی کنید از فرمت بدون تلفات برای ذخیره سازی استفاده کنید، مانند فرمت TIF. هنگام ذخیره سازی، رنگ باید به حالت رنگی CMYK مناسب برای چاپ تبدیل شود. اگر پیش نویس طرح دارای رنگ پس زمینه یا تصویری باشد که به حاشیه می رسد، خط لبه بلوک رنگ و تصویر باید تا حدود 3 میلی متر فراتر از خط برش کشیده شود تا از برش اشتباه قطعه چاپ شده در حین برش جلوگیری شود. "خون ریزی". قبل از چاپ نیز لازم است خط ثبت را که در چهار گوشه نمودار انبساط به صورت ضربدری یا T قرار می گیرد، تنظیم کنید، عمدتاً برای دقت در چاپ بیش از حد.

از آنجا که مربوط به تولید چاپ در مقیاس بزرگ است، تولید نمودارهای گسترش بسته بندی باید بسیار دقیق باشد و هیچ ذهنیت تصادفی وجود ندارد. عموماً باید بر اساس «روش تصحیح سه نفره» به دقت بررسی شود تا دچار خطا نشود.

قبل از اینکه طرح ظروف بسته بندی سفت و سخت وارد تولید شود، یک نقشه مهندسی (که به عنوان نقشه محصول نیز شناخته می شود) باید برای پردازش و ساخت ترسیم شود. طراحی ظروف بسته بندی زبان خاصی برای بیان اهداف طراحی است. این یک نقشه طراحی است که بر اساس اصل ترسیم طرح ریزی (یعنی طراحی رسمی، برای بررسی و تولید آزمایشی نمونه های ظروف بسته بندی) کشیده شده است. نقشه مهندسی مدل سازی ظروف بسته بندی حداقل به "سه نما" (یعنی سه سطح برجسته افقی، جانبی و نمای بالا) نیاز دارد. نمای سطح برجسته اصلی که به عنوان نمای اصلی یا نمای افقی نیز شناخته می شود، شکل اصلی برای بیان مدل سازی است. نمای جانبی می تواند نمای چپ یا راست باشد که عمدتاً نشان دهنده نگرش مدل سازی و سایر ساختارها، لوازم جانبی و غیره است. نمای بالا عمدتاً تصویر مدل سازی ظرف را از بالا به پایین بیان می کند که به عنوان نمای بالا نیز شناخته می شود. برای قطعات پیچیده، طراحی و حاشیه نویسی جداگانه مورد نیاز است. مدل های پیچیده حتی به پنج نمای شامل نمای جلو، نمای چپ، نمای راست، نمای بالا و نمای بالای ظرف نیاز دارند.

نقشه مهندسی مدل سازی ظروف بسته بندی باید به طور خاص رابطه ساختاری دقیق را ترسیم کند و نقشه باید مطابق با استانداردهای ملی تکمیل شود. معمولاً با نسبت 1:1 ترسیم می شود. اگر نیاز به بزرگنمایی دارد، باید به نسبت 1:2 یا 1:3 باشد. ارتفاع، طول، عرض، ضخامت، قوس، زاویه و سایر مقادیر هر قسمت باید به دقت مشخص شود.

1. شرح پروژه وظیفه یادگیری:

(1) وظایف را تعیین کنید.

اهداف وظیفه:

1. یک کار طراحی مجازی ایجاد کنید و تحقیقات بازار را برای این نوع کار انجام دهید. تجزیه و تحلیل و خلاصه کردن اطلاعات اولیه مواد، فرآیندها، اشکال، برچسب ها، بسته بندی بیرونی، نمایش و استفاده از ظروف بسته بندی در این زمینه. روی شکل تمرکز کنید و مشترکات اساسی این نوع بسته بندی شکل را به دست آورید.

2. طرح را برای کار مجازی قرار دهید و یک طرح بسازید. پس از بحث گروهی، رندرها و نقشه های مهندسی را ترسیم کنید. در نهایت یک مدل ظرف بسته بندی 1:1 را تکمیل کنید.

الزامات وظیفه: منبع اطلاعات باید معتبر و قابل اعتماد باشد و برند مورد بررسی باید نماینده باشد. تحلیل موقعیت یابی باید دقیق باشد و رندرها و نقشه های مهندسی باید الزامات فرآیند را برآورده کنند. مدل ظرف بسته بندی با دقت ساخته شده است و می تواند نشان دهنده بسته بندی واقعی تولید شده در تولید انبوه در آینده باشد.

(2) معیارهای ارزیابی.

همه فرآیندهای طراحی در جای خود قرار دارند، آثار طراحی شده پاسخگوی نیازهای اجتماعی هستند، شرایط واقعی در زمینه کار مجازی را برآورده می کنند و زیبایی شناسی و آینده نگری بالایی دارند.

2. تکالیف.

تصاویری از ظروف بسته بندی را از دوره های مختلف جمع آوری کنید، تجزیه و تحلیل مجازی انجام دهید، تفاوت در ساخت، شکل ها و مواد استفاده شده در دوره های مختلف را تجربه کنید و به روز رسانی های فکری در زمینه طراحی را به درستی درک کنید.